Qu'est-ce que l'attribution marketing ?? Un guide du débutant

Il existe de nombreuses façons d'être exposé à la publicité: dans les boîtes de réception des e-mails, à la télévision en direct, sur les sites Web, etc. Ces points de contact sont connectés et fonctionnent ensemble pour guider les clients vers le résultat souhaité, ou conversion. Néanmoins, savoir comment s'y rendre est tout aussi important que s'y rendre.

Les annonceurs peuvent mesurer et améliorer les points de contact distinctifs qui entraînent des conversions et des revenus à l'aide de modèles d'attribution marketing. Il est essentiel de comprendre comment les consommateurs mènent leurs expériences d'achat, c'est là qu'intervient l'attribution du marketing numérique. Pour mieux connaître votre stratégie marketing, Tu dois faire marketing d'analyse d'attribution. Dans cet article, nous comprendrons ce qu'est l'attribution marketing.

Qu'est-ce que l'attribution marketing ??

Le processus par lequel les annonceurs déterminent comment les stratégies marketing (et les interactions client ultérieures) ont contribué aux ventes, conversions, ou d'autres objectifs est connu sous le nom d'attribution marketing.

Les canaux et les messages qui motivent les clients potentiels à agir sont trouvés à l'aide de ces analyses marketing. Les modèles prennent en compte différents points de contact de l'entonnoir marketing et comment ils affectent le comportement et les conversions des consommateurs. Des solutions comme Sizmek Ad Suite, qui agissent comme des catalyseurs pour mesurer et analyser divers points de contact tout au long du parcours client, peut aider à réaliser cette attribution.

Les stratégies marketing et les points de contact client associés peuvent inclure la recherche payante, e-mails, des médias sociaux, et toutes les autres formes de marketing numérique entre. L'utilisation de ces modèles peut être aussi simple que l'examen d'un seul point de contact ou aussi complexe que la prise en compte des intersections de nombreux points de contact le long du parcours d'achat.. Dans tous les cas, aider les organisations à identifier les lacunes de leurs activités (ROI), planification de la stratégie future, et d'autres choses dépendent grandement de l'entonnoir marketing et de la modélisation du parcours client.

Pourquoi l'attribution marketing est-elle importante ??

Garantir que chaque rencontre est équitablement pondérée, les solutions d'attribution marketing avancées demandent aux équipes marketing de combiner et de normaliser les données des consommateurs provenant de nombreux canaux. Les spécialistes du marketing peuvent remarquer que cet élément de garantie a eu un impact plus important sur la vente que l'annonce graphique si, par exemple, un consommateur est exposé à une annonce display et à une campagne par e-mail, mais ne convertit qu'après avoir vu une promotion spéciale dans l'e-mail. ensuite, ils peuvent investir plus d'argent dans le développement d'efforts ciblés de marketing par e-mail.

Les équipes marketing ont besoin de solutions d'analyse sophistiquées capables de transformer de manière fiable et rapide des données massives en informations au niveau de la personne pouvant être appliquées pour des ajustements en cours de campagne afin d'atteindre le niveau de granularité des données nécessaire à une attribution efficace..

Avantages de l'attribution marketing

Meilleur retour sur investissement

Une attribution efficace aide les spécialistes du marketing à communiquer avec le bon consommateur au bon moment, augmenter les conversions et le marketing ROI.

individualisation accrue

Pour un ciblage plus précis tout au long du parcours client, les spécialistes du marketing peuvent utiliser les données d'attribution pour identifier les canaux de messagerie et de distribution que certains consommateurs privilégient.

Développer de meilleurs produits

Les spécialistes du marketing peuvent mieux comprendre les demandes de leurs clients en utilisant l'attribution au niveau de la personne. Lorsque vous apportez des modifications au produit pour cibler les fonctionnalités demandées par les clients, ces informations peuvent ensuite être utilisées comme guide.

Création optimisée

Les professionnels du marketing peuvent améliorer la messagerie et les composants visuels ainsi que leur compréhension de la façon et du moment d'interagir avec les utilisateurs en utilisant des modèles d'attribution qui peuvent évaluer les composants créatifs d'une campagne..