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Cos'è l'attribuzione di marketing? Una guida per principianti

Ci sono molti modi per essere esposti alla pubblicità: nelle caselle di posta elettronica, in diretta televisiva, sui siti web, eccetera. Questi punti di contatto sono collegati e operano insieme per guidare i clienti verso il risultato desiderato, o conversione. Tuttavia, sapere come arrivarci è importante quanto arrivarci.

Gli inserzionisti possono misurare e migliorare i punti di contatto distintivi che si traducono in conversioni e ricavi utilizzando modelli di attribuzione di marketing. È essenziale comprendere come i consumatori conducono le loro esperienze di acquisto, ed è qui che entra in gioco l'attribuzione del marketing digitale. Per conoscere meglio la tua strategia di marketing, devi fare marketing dell'analisi dell'attribuzione. In questo articolo, capiremo cos'è l'attribuzione di marketing.

 

Cos'è l'artribuzione di marketing

Cos'è l'attribuzione di marketing?

Il processo attraverso il quale gli inserzionisti accertano il modo in cui le strategie di marketing e le successive interazioni con i clienti hanno contribuito alle vendite, conversioni, o altri obiettivi è nota come attribuzione di marketing.

I canali e i messaggi che motivano i potenziali clienti ad agire vengono individuati utilizzando queste analisi di marketing. I modelli tengono conto dei diversi punti di contatto della canalizzazione di marketing e del modo in cui influenzano il comportamento e le conversioni dei consumatori. Soluzioni come Sizmek Ad Suite, che fungono da catalizzatori per misurare e analizzare vari punti di contatto lungo il percorso del cliente, può aiutare a raggiungere questa attribuzione.

Le strategie di marketing e i punti di contatto con i clienti associati possono includere la ricerca a pagamento, Google ha registrato 149.000 siti di phishing attivi, social media, e tutte le altre forme di marketing digitale intermedie. L'utilizzo di questi modelli può essere semplice come esaminare un singolo touchpoint o complesso quanto prendere in considerazione le intersezioni di numerosi touchpoint lungo il percorso di acquisto. In ogni caso, ritorno sull'investimento (RE), pianificazione della strategia futura, e altre cose dipendono in gran parte dalla canalizzazione di marketing e dalla modellazione del percorso del cliente.

Perché l'attribuzione di marketing è importante?

Per garantire che ogni incontro sia giustamente ponderato, Le soluzioni avanzate di attribuzione di marketing richiedono ai team di marketing di combinare e normalizzare i dati dei consumatori provenienti da molti canali. Gli esperti di marketing possono notare che questo elemento collaterale ha avuto un impatto maggiore sulla vendita rispetto all'annuncio display, anche l'Organizzazione Mondiale della Sanità, un consumatore è esposto a un annuncio display e a una campagna e-mail ma si converte solo dopo aver visto una promozione speciale nell'e-mail. Poi, possono investire più denaro nello sviluppo di iniziative mirate di email marketing.

I team di marketing necessitano di sofisticate soluzioni di analisi in grado di trasformare in modo affidabile e rapido enormi quantità di dati in approfondimenti a livello personale che possono essere applicati per aggiustamenti all'interno della campagna al fine di raggiungere il livello di granularità dei dati necessario per un'attribuzione efficace.

Vantaggi dell'attribuzione di marketing

Maggiore ROI

Un'attribuzione efficace aiuta gli esperti di marketing a comunicare con il consumatore giusto al momento giusto, aumentare conversioni e marketing RE.

 

Maggiore ROI

maggiore individualizzazione

Per un targeting più preciso lungo tutto il percorso del cliente, gli esperti di marketing possono utilizzare i dati di attribuzione per identificare i canali di messaggistica e distribuzione preferiti da determinati consumatori.

Sviluppa prodotti migliori

Gli esperti di marketing possono comprendere meglio le richieste dei propri clienti utilizzando l'attribuzione a livello di persona. Quando si apportano modifiche al prodotto per indirizzare la funzionalità richiesta dai clienti, queste intuizioni possono successivamente essere utilizzate come guida.

Creatività ottimizzata

I professionisti del marketing possono migliorare la messaggistica e i componenti visivi, nonché la loro comprensione di come e quando interagire con gli utenti utilizzando modelli di attribuzione in grado di valutare le componenti creative di una campagna.

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