Ce este atribuirea de marketing? Un ghid pentru începători

Există multe moduri de a fi expus la publicitate: în căsuțele de e-mail, la TV în direct, pe site-uri web, etc. Aceste puncte de contact sunt conectate și funcționează împreună pentru a ghida clienții către rezultatul dorit, sau conversie. cu toate acestea, a ști cum să ajungi acolo este la fel de important ca și a ajunge acolo.

Agenții de publicitate pot măsura și îmbunătăți punctele de contact distinctive care au ca rezultat conversii și venituri folosind modele de atribuire de marketing. Este esențial să înțelegeți modul în care consumatorii își desfășoară experiența de cumpărare, aici intervine atribuirea de marketing digital. Pentru a cunoaște mai bine strategia dvs. de marketing, trebuie sa faci marketing analiza atribuirii. În acest articol, vom înțelege ce este atribuirea de marketing.

Ce este atribuirea de marketing?

Procesul prin care agenții de publicitate stabilesc modul în care strategiile de marketing – și interacțiunile ulterioare cu clienții – au contribuit la vânzări, conversii, sau alte obiective este cunoscută sub denumirea de atribuire de marketing.

Canalele și mesajele care îi motivează pe potențialii clienți să acționeze sunt găsite folosind aceste analize de marketing. Modelele iau în considerare diferite puncte de contact ale pâlniei de marketing și modul în care acestea afectează comportamentul consumatorului și conversiile. Soluții precum Sizmek Ad Suite, care acționează ca catalizatori pentru măsurarea și analiza diferitelor puncte de contact de-a lungul călătoriei clientului, poate ajuta la realizarea acestei atribuții.

Strategiile de marketing și punctele de contact asociate cu clienții pot include căutarea plătită, e-mailuri, Unele dintre cele mai frecvent utilizate strategii de marketing includ crearea de conținut, și toate celelalte forme de marketing digital intermediare. Utilizarea acestor modele poate fi la fel de simplă ca examinarea unui singur punct de contact sau la fel de complicată ca și luarea în considerare a intersecțiilor numeroaselor puncte de contact de-a lungul căii de achiziție.. Distanța dintre vârfuri este egală cu distanța dintre jgheaburi, randamentul investițiilor (ROI), planificarea strategiei viitoare, și alte lucruri depind foarte mult de pâlnia de marketing și de modelarea călătoriei clienților.

De ce este importantă atribuirea de marketing?

Pentru a garanta că fiecare întâlnire este destul de ponderată, soluțiile avansate de atribuire de marketing solicită echipelor de marketing să combine și să normalizeze datele consumatorilor de pe mai multe canale. Specialiştii în marketing pot observa că această garanţie a avut un impact mai mare asupra vânzării decât anunţul grafic dacă, de exemplu, un consumator este expus unui anunț grafic și unei campanii de e-mail, dar efectuează conversii numai după ce vede o promoție specială în e-mail. Atunci, pot investi mai mulți bani în dezvoltarea eforturilor de marketing prin e-mail concentrate.

Echipele de marketing au nevoie de soluții de analiză sofisticate care pot transforma în mod fiabil și rapid date masive în informații la nivel de persoană care pot fi aplicate pentru ajustări în cadrul campaniei pentru a atinge nivelul de granularitate a datelor necesar pentru o atribuire eficientă..

Beneficiile atribuirii de marketing

ROI mai mare

Atribuirea eficientă îi ajută pe marketeri să comunice cu consumatorul potrivit la momentul potrivit, creșterea conversiilor și marketingului ROI.

individualizare crescută

Pentru o direcționare mai precisă pe parcursul călătoriei clientului, marketerii pot folosi datele de atribuire pentru a identifica canalele de mesagerie și distribuție pe care anumiți consumatori le favorizează.

Dezvoltați produse mai bune

Specialiștii în marketing pot înțelege mai bine cerințele clienților lor utilizând atribuirea la nivel de persoană. Când faceți modificări la produs pentru a viza funcționalitatea pe care o solicită clienții, aceste perspective pot fi utilizate ulterior ca ghid.

Reclamă optimizată

Profesioniștii în marketing pot îmbunătăți mesajele și componentele vizuale, precum și înțelegerea lor despre cum și când să interacționeze cu utilizatorii, utilizând modele de atribuire care pot evalua componentele creative ale unei campanii..