Что такое маркетинговая атрибуция? Руководство для начинающих

Есть много способов попасть под рекламу: в почтовых ящиках, в прямом эфире, на веб-сайтах, так далее. Эти точки соприкосновения связаны и работают вместе, чтобы направлять клиентов к желаемому результату., или преобразование. тем не менее, knowing how to get there is just as important as getting there.

Advertisers can measure and improve the distinctive touchpoints that result in conversions and revenues using marketing attribution models. It’s essential to comprehend how consumers conduct their purchase experiences, which is where digital marketing attribution comes in. To better know about your marketing strategy, you must do attribution analysis marketing. В этой статье, we will understand what is marketing attribution.

Что такое маркетинговая атрибуция?

Процесс, с помощью которого рекламодатели выясняют, как маркетинговые стратегии и последующие взаимодействия с клиентами способствовали продажам., конверсии, или другие цели известны как маркетинговая атрибуция.

Каналы и сообщения, которые мотивируют потенциальных клиентов к действию, находятся с помощью этой маркетинговой аналитики.. Модели учитывают различные точки соприкосновения маркетинговой воронки и то, как они влияют на поведение и конверсию потребителей.. Такие решения, как Sizmek Ad Suite, which act as catalysts to measure and analyse various touchpoints along the client journey, can help achieve this attribution.

Marketing strategies and associated customer touchpoints can include paid search, электронные письма, социальные сети, and all other forms of digital marketing in-between. The use of these models can be as straightforward as examining a single touchpoint or as intricate as taking into account the intersections of numerous touchpoints along the path to purchase. В любом случае, прибыль на инвестиции (КОРОЛЬ), future strategy planning, и другие вещи сильно зависят от маркетинговой воронки и моделирования пути клиента.

Почему важна маркетинговая атрибуция?

Чтобы гарантировать, что каждое столкновение имеет справедливый вес, передовые решения маркетинговой атрибуции требуют, чтобы маркетинговые команды объединяли и нормализовали данные о потребителях из многих каналов.. Маркетологи могут заметить, что этот элемент обеспечения оказал большее влияние на продажу, чем медийная реклама, если, например, потребитель знакомится с медийной рекламой и кампанией по электронной почте, но совершает конверсию только после того, как увидит специальную рекламу в электронном письме.. затем, они могут инвестировать больше денег в разработку целенаправленных маркетинговых усилий по электронной почте..

Команде по маркетингу нужны сложные аналитические решения, которые могут надежно и быстро преобразовывать огромные данные в личные идеи, которые можно применять для корректировок в кампании, чтобы достичь уровня детализации данных, необходимого для эффективной атрибуции..

Преимущества маркетинговой атрибуции

Большая рентабельность инвестиций

Эффективная атрибуция помогает маркетологам общаться с нужным потребителем в нужное время., увеличение конверсии и маркетинга КОРОЛЬ.

повышенная индивидуализация

Для более точного таргетинга на протяжении всего пути клиента, маркетологи могут использовать данные атрибуции, чтобы определить каналы обмена сообщениями и распространения, которые предпочитают определенные потребители..

Разрабатывайте лучшие продукты

Маркетологи могут лучше понять потребности своих клиентов, используя атрибуцию на уровне человека.. При внесении изменений в продукт для обеспечения функциональности, которая требуется клиентам., эти идеи могут впоследствии использоваться в качестве руководства.

Оптимизированное объявление

Специалисты по маркетингу могут улучшить обмен сообщениями и визуальные компоненты, а также свое понимание того, как и когда взаимодействовать с пользователями, используя модели атрибуции, которые могут оценивать творческие компоненты кампании..