การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดคืออะไร? คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น
มีหลายวิธีในการเปิดรับโฆษณา: ในกล่องจดหมายอีเมล, ถ่ายทอดสดทางทีวี, บนเว็บไซต์, ฯลฯ. จุดติดต่อเหล่านี้เชื่อมต่อและทำงานร่วมกันเพื่อแนะนำลูกค้าให้ได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการ, หรือแปลง. แต่ถึงอย่างไร, การรู้ว่าจะไปที่นั่นอย่างไรก็สำคัญพอๆ กับการไปถึงที่นั่น.
ผู้ลงโฆษณาสามารถวัดและปรับปรุงจุดสัมผัสที่โดดเด่นซึ่งส่งผลให้เกิด Conversion และรายได้โดยใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาทางการตลาด. สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผู้บริโภคดำเนินการประสบการณ์การซื้ออย่างไร, ซึ่งเป็นที่มาของการระบุแหล่งที่มาของการตลาดดิจิทัล. เพื่อให้รู้ดียิ่งขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของคุณ, คุณต้องทำ การตลาดการวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มา. ในบทความนี้, เราจะเข้าใจว่าการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดคืออะไร.
การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดคืออะไร?
กระบวนการที่ผู้ลงโฆษณาตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การตลาดและการโต้ตอบกับลูกค้าในเวลาต่อมาส่งผลต่อการขายอย่างไร, การแปลง, หรือวัตถุประสงค์อื่นๆ เรียกว่าการระบุแหล่งที่มาทางการตลาด.
ช่องทางและการส่งข้อความที่กระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดำเนินการนั้นพบได้โดยใช้การวิเคราะห์การตลาดเหล่านี้. โมเดลดังกล่าวคำนึงถึงจุดติดต่อช่องทางการตลาดที่แตกต่างกัน และผลกระทบที่จุดดังกล่าวส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคและ Conversion. โซลูชันเช่น Sizmek Ad Suite, ซึ่งทำหน้าที่เป็นตัวเร่งในการวัดและวิเคราะห์จุดติดต่อต่างๆ ตลอดเส้นทางของลูกค้า, สามารถช่วยบรรลุการระบุแหล่งที่มานี้ได้.
กลยุทธ์การตลาดและจุดติดต่อของลูกค้าที่เกี่ยวข้องอาจรวมถึงการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย, อีเมล, สื่อสังคม, และการตลาดดิจิทัลรูปแบบอื่นๆ ทั้งหมดในระหว่างนั้น. การใช้โมเดลเหล่านี้อาจตรงไปตรงมาเหมือนกับการตรวจสอบจุดติดต่อจุดเดียวหรือซับซ้อนโดยคำนึงถึงจุดตัดกันของจุดติดต่อต่างๆ มากมายตลอดเส้นทางการซื้อ. ไม่ว่าในกรณีใด, ผลตอบแทนการลงทุน (ผลตอบแทนการลงทุน), การวางแผนกลยุทธ์ในอนาคต, และสิ่งอื่นๆ ขึ้นอยู่กับช่องทางการตลาดและการสร้างแบบจำลองการเดินทางของลูกค้าเป็นอย่างมาก.
เหตุใดการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดจึงมีความสำคัญ?
รับรองว่าการเผชิญหน้าแต่ละครั้งจะมีน้ำหนักพอสมควร, โซลูชันการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดขั้นสูงเรียกร้องให้ทีมการตลาดรวมและทำให้ข้อมูลผู้บริโภคเป็นมาตรฐานจากหลายช่องทาง. นักการตลาดสามารถสังเกตได้ว่าหลักประกันชิ้นนี้มีผลกระทบต่อการขายมากกว่าโฆษณาแบบรูปภาพหาก, parser สังเกตวิดีโอคำบรรยาย, ผู้บริโภคจะเห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์และแคมเปญอีเมล แต่จะทำ Conversion หลังจากเห็นโปรโมชันพิเศษในอีเมลเท่านั้น. แล้ว, พวกเขาสามารถลงทุนเงินมากขึ้นในการพัฒนาความพยายามทางการตลาดผ่านอีเมล.
ทีมการตลาดต้องการโซลูชันการวิเคราะห์ที่ซับซ้อนซึ่งสามารถแปลงข้อมูลขนาดใหญ่ให้เป็นข้อมูลเชิงลึกระดับบุคคลได้อย่างน่าเชื่อถือและรวดเร็ว ซึ่งสามารถนำไปใช้กับการปรับเปลี่ยนในแคมเปญได้ เพื่อให้ได้ระดับรายละเอียดข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการระบุแหล่งที่มาอย่างมีประสิทธิภาพ.
ประโยชน์ของการระบุแหล่งที่มาทางการตลาด
ROI ที่มากขึ้น
การระบุแหล่งที่มาที่มีประสิทธิภาพช่วยให้นักการตลาดสื่อสารกับผู้บริโภคที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม, เพิ่มการแปลงและการตลาด ผลตอบแทนการลงทุน.
ความเป็นปัจเจกบุคคลเพิ่มขึ้น
เพื่อการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้นตลอดเส้นทางของลูกค้า, นักการตลาดสามารถใช้ข้อมูลการระบุแหล่งที่มาเพื่อระบุช่องทางการส่งข้อความและการกระจายสินค้าที่ผู้บริโภคบางรายชื่นชอบ.
พัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ดีขึ้น
นักการตลาดสามารถเข้าใจความต้องการของลูกค้าได้ดีขึ้นโดยใช้การระบุแหล่งที่มาระดับบุคคล. เมื่อทำการปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์เพื่อกำหนดเป้าหมายการทำงานที่ลูกค้าต้องการ, ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้สามารถใช้เป็นแนวทางได้ในภายหลัง.
โฆษณาที่ปรับให้เหมาะสม
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสามารถปรับปรุงองค์ประกอบข้อความและภาพ รวมถึงความเข้าใจเกี่ยวกับวิธีการและเวลาที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ใช้โดยใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่สามารถประเมินองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ของแคมเปญ.
ทิ้งคำตอบไว้
คุณต้อง เข้าสู่ระบบ หรือ ลงทะเบียน เพื่อเพิ่มความคิดเห็นใหม่ .