什么是营销归因? 新手指南

接触广告的方式有很多种: 在电子邮件收件箱中, 在直播电视上, 在网站上, 等等. 这些接触点相互连接并共同运作，以引导客户获得他们想要的结果, 或转换. 虽然, 知道如何到达那里与到达那里一样重要.

广告商可以使用营销归因模型衡量和改进导致转化和收入的独特接触点. 了解消费者如何进行购买体验至关重要, 这就是数字营销归因的用武之地. 更好地了解您的营销策略, 你必须做 归因分析营销. 在这篇文章中, 我们将了解什么是营销归因.

什么是营销归因?

广告商确定营销策略以及随后的客户互动如何促进销售的过程, 转换, 或其他目标被称为营销归因.

使用这些营销分析可以找到激励潜在客户采取行动的渠道和消息. 这些模型考虑了不同的营销渠道接触点以及它们如何影响消费者行为和转化. Sizmek Ad Suite 等解决方案, 作为催化剂来衡量和分析客户旅程中的各种接触点, 可以帮助实现这种归因.

营销策略和相关的客户接触点可以包括付费搜索, 电子邮件, 社会化媒体, 以及介于两者之间的所有其他形式的数字营销. 这些模型的使用可以像检查单个接触点一样简单，也可以像考虑购买路径上众多接触点的交叉点一样复杂. 在任一情况下, 投资回报 (投资回报率), 未来战略规划, 和其他事情在很大程度上取决于营销渠道和客户旅程建模.

为什么营销归因很重要?

保证每次遭遇都公平加权, 先进的营销归因解决方案要求营销团队整合和规范来自多个渠道的消费者数据. 营销人员可以注意到，如果满足以下条件，则该抵押品对销售的影响大于展示广告, 例如, 消费者看到了展示广告和电子邮件活动，但只有在看到电子邮件中的特别促销后才会转化. 然后, 他们可以投入更多资金来开展有针对性的电子邮件营销工作.

营销团队需要复杂的分析解决方案，这些解决方案可以可靠、快速地将海量数据转化为个人层面的洞察力，这些洞察力可用于营销活动中的调整，以获得有效归因所需的数据粒度级别.

营销归因的好处

更高的投资回报率

有效的归因有助于营销人员在正确的时间与正确的消费者进行沟通, 增加转化率和营销 投资回报率.

增加个性化

在整个客户旅程中实现更精确的定位, 营销人员可以使用归因数据来识别某些消费者喜欢的消息传递和分发渠道.

开发更好的产品

营销人员可以通过使用个人层面的归因更好地了解客户的需求. 在对产品进行修改以针对客户需求的功能时, 这些见解随后可以用作指南.

优化创意

营销专业人员可以通过使用可以评估活动创意组件的归因模型来改进消息传递和视觉组件，以及他们对如何以及何时与用户互动的理解.