Was ist Marketingattribution? Ein Leitfaden für Anfänger

Es gibt viele Möglichkeiten, mit Werbung in Berührung zu kommen: in E-Mail-Postfächern, im Live-TV, auf Webseiten, usw. Diese Berührungspunkte sind miteinander verbunden und arbeiten zusammen, um Kunden zum gewünschten Ergebnis zu führen, oder Konvertierung. Dennoch, Zu wissen, wie man dorthin gelangt, ist genauso wichtig wie die Anreise.

Werbetreibende können mithilfe von Marketing-Attributionsmodellen die besonderen Touchpoints messen und verbessern, die zu Conversions und Umsätzen führen. Es ist wichtig zu verstehen, wie Verbraucher ihre Kauferlebnisse gestalten, Hier kommt die digitale Marketing-Attribution ins Spiel. Um mehr über Ihre Marketingstrategie zu erfahren, du musst tun Attributionsanalyse-Marketing. In diesem Artikel, Wir werden verstehen, was Marketing-Attribution ist.

Was ist Marketingattribution?

Der Prozess, durch den Werbetreibende ermitteln, wie Marketingstrategien – und nachfolgende Kundeninteraktionen – zum Umsatz beigetragen haben, Konvertierungen, oder anderen Zielen wird als Marketing-Attribution bezeichnet.

Mithilfe dieser Marketinganalysen werden die Kanäle und Botschaften gefunden, die potenzielle Kunden zum Handeln motivieren. Die Modelle berücksichtigen verschiedene Touchpoints im Marketing-Funnel und wie sie sich auf das Verbraucherverhalten und die Conversions auswirken. Lösungen wie Sizmek Ad Suite, die als Katalysatoren zur Messung und Analyse verschiedener Touchpoints entlang der Customer Journey fungieren, kann dazu beitragen, diese Zuschreibung zu erreichen.

Marketingstrategien und damit verbundene Kundenkontaktpunkte können bezahlte Suche umfassen, E-Mails, sozialen Medien, und alle anderen Formen des digitalen Marketings dazwischen. Die Verwendung dieser Modelle kann so einfach sein wie die Untersuchung eines einzelnen Touchpoints oder so komplex wie die Berücksichtigung der Schnittpunkte zahlreicher Touchpoints auf dem Weg zum Kauf. In beiden Fällen, Kapitalrendite (KÖNIG), zukünftige Strategieplanung, und andere Dinge hängen stark vom Marketing-Trichter und der Customer-Journey-Modellierung ab.

Warum ist Marketing-Attribution wichtig??

Um sicherzustellen, dass jede Begegnung fair gewichtet ist, Fortschrittliche Marketing-Attributionslösungen erfordern, dass Marketingteams Verbraucherdaten aus vielen Kanälen kombinieren und normalisieren. Vermarkter können feststellen, dass dieses Werbematerial einen größeren Einfluss auf den Verkauf hatte als die Display-Anzeige, wenn, zum Beispiel, Ein Verbraucher wird mit einer Display-Anzeige und einer E-Mail-Kampagne konfrontiert, konvertiert jedoch erst, nachdem er in der E-Mail eine Sonderaktion gesehen hat. Dann, Sie können mehr Geld in die Entwicklung gezielter E-Mail-Marketingmaßnahmen investieren.

Marketingteams benötigen ausgefeilte Analyselösungen, die riesige Datenmengen zuverlässig und schnell in Erkenntnisse auf Personenebene umwandeln können, die für kampagneninterne Anpassungen verwendet werden können, um die für eine effektive Attribution erforderliche Datengranularität zu erreichen.

Vorteile der Marketing-Attribution

Höherer ROI

Effektive Attribution hilft Marketingfachleuten, mit dem richtigen Verbraucher zur richtigen Zeit zu kommunizieren, Steigerung der Conversions und des Marketings KÖNIG.

zunehmende Individualisierung

Für eine präzisere Ausrichtung während der gesamten Customer Journey, Vermarkter können Attributionsdaten verwenden, um die Nachrichten- und Vertriebskanäle zu identifizieren, die bestimmte Verbraucher bevorzugen.

Entwickeln Sie bessere Produkte

Mithilfe der Attribution auf Personenebene können Vermarkter die Anforderungen ihrer Kunden besser verstehen. Wenn Sie Änderungen am Produkt vornehmen, um die von den Kunden geforderte Funktionalität gezielt zu erreichen, Diese Erkenntnisse können anschließend als Leitfaden genutzt werden.

Optimiertes Creative

Marketingexperten können die Nachrichtenübermittlung und die visuellen Komponenten sowie ihr Verständnis dafür verbessern, wie und wann sie mit Benutzern interagieren sollten, indem sie Attributionsmodelle verwenden, die die kreativen Komponenten einer Kampagne bewerten können.