يعد البحث التسويقي الشامل أمرًا بالغ الأهمية لنجاح معظم الأعمال ذات القيمة المضافة. اعتاد المزارعون على تسويق نوع المنتجات التي يوجد فيها دائمًا مشتر. قد لا يحبون السعر, ولكن يمكنهم عادةً بيع منتجاتهم في السوق على بعد أميال قليلة من الطريق.

وهذا ليس هو الحال بالنسبة لمعظم المشاريع الزراعية ذات القيمة المضافة. يجب إجراء بحث شامل لمعرفة ما إذا كان أي شخص سيشتري منتجك. وإذا كانوا سوف يشترونه, هل سيدفعون لك السعر المناسب لتحقيق الربح. في بعض الأحيان، ستقوم بتوجيه تسويق منتجك مباشرةً إلى المستهلكين, وفي هذه الحالة تحتاج إلى دراسة احتياجات المستهلك وسلوكه. وفي أحيان أخرى سوف تبيع منتجك إلى وسيط أو كمكون لمنتج آخر. بغض النظر, سيكون المستهلك هو المشتري النهائي للمنتج, وتحتاج إلى معرفة احتياجات المستهلك ورغباته, بالإضافة إلى هيكل واحتياجات أولئك الذين يأخذون المنتج إلى المستهلك.

قبل الشروع في بذل جهد للقيام بأبحاث التسويق, تحتاج إلى فهم العملية. إذا كنت ستقوم بإجراء أبحاث التسويق الخاصة بك, أنت بحاجة إلى معرفة أدوات أبحاث التسويق المتاحة لك. إذا كان بحثك يتضمن مسح العملاء وغيرهم, قراءة تحديد عميلك. قد يتضمن بحثك أدوات مثل إجراء مجموعات التركيز.

يشرح دليل المنتج الذي يمكنك تنفيذه بنفسك لإجراء أبحاث السوق المحلية المفاهيم الكامنة وراء أبحاث السوق ويصف كيفية استخدامها لتحديد أسواق جديدة وتطويرها. يتم توفير التفاصيل حول جمع وتحليل البيانات المحلية المتاحة بسهولة بالإضافة إلى استخلاص استنتاجات حول تحديد موضع المنتج, التسعير وتحديد العرض والطلب.

ائتمان:HTTPS://www.agmrc.org/business-development/starting-a-business/marketbusiness-assessment/market-research