¿Qué es la atribución de marketing?? Una guía para principiantes

Hay muchas formas de exponerse a la publicidad.: en bandejas de entrada de correo electrónico, en la televisión en vivo, en sitios web, etc.. Estos puntos de contacto están conectados y funcionan juntos para guiar a los clientes hacia el resultado deseado, o conversión. sin embargo, saber cómo llegar es tan importante como llegar.

Los anunciantes pueden medir y mejorar los puntos de contacto distintivos que generan conversiones e ingresos utilizando modelos de atribución de marketing.. Es fundamental comprender cómo los consumidores realizan sus experiencias de compra., que es donde entra en juego la atribución de marketing digital. Para conocer mejor tu estrategia de marketing, debes hacer marketing de análisis de atribución. En este articulo, entenderemos qué es la atribución de marketing.

¿Qué es la atribución de marketing??

El proceso a través del cual los anunciantes determinan cómo las estrategias de marketing y las subsiguientes interacciones con los clientes contribuyeron a las ventas., conversiones, u otros objetivos se conoce como atribución de marketing.

Los canales y mensajes que motivan a los clientes potenciales a actuar se encuentran utilizando estos análisis de marketing.. Los modelos tienen en cuenta diferentes puntos de contacto del embudo de marketing y cómo afectan el comportamiento del consumidor y las conversiones.. Soluciones como Sizmek Ad Suite, que actúan como catalizadores para medir y analizar varios puntos de contacto a lo largo del recorrido del cliente, puede ayudar a lograr esta atribución.

Las estrategias de marketing y los puntos de contacto con el cliente asociados pueden incluir búsquedas pagas, Países de todo el mundo informan un aumento de los delitos cibernéticos durante la pandemia, social media, y todas las demás formas de marketing digital intermedias. El uso de estos modelos puede ser tan sencillo como examinar un solo punto de contacto o tan complejo como tener en cuenta las intersecciones de numerosos puntos de contacto a lo largo del camino de compra.. En cualquier caso, ayudar a las organizaciones a identificar brechas en su negocio (ROI), planificación de la estrategia futura, y otras cosas dependen en gran medida del embudo de marketing y del modelado del viaje del cliente.

¿Por qué es importante la atribución de marketing??

Para garantizar que cada encuentro tenga una ponderación justa, Las soluciones avanzadas de atribución de marketing requieren que los equipos de marketing combinen y normalicen los datos de los consumidores de muchos canales.. Los especialistas en marketing pueden notar que esta pieza de garantía tuvo un mayor impacto en la venta que el anuncio gráfico si, por ejemplo, un consumidor está expuesto a un anuncio gráfico y una campaña de correo electrónico, pero solo convierte después de ver una promoción especial en el correo electrónico. Entonces, pueden invertir más dinero en el desarrollo de esfuerzos enfocados de marketing por correo electrónico.

Los equipos de marketing necesitan soluciones analíticas sofisticadas que puedan transformar datos masivos de manera confiable y rápida en información a nivel de persona que se pueda aplicar para ajustes en la campaña a fin de alcanzar el nivel de granularidad de datos necesario para una atribución efectiva..

Beneficios de la atribución de marketing

Mayor ROI

La atribución eficaz ayuda a los especialistas en marketing a comunicarse con el consumidor adecuado en el momento adecuado, aumentar las conversiones y el marketing ROI.

mayor individualización

Para una orientación más precisa a lo largo del recorrido del cliente, los especialistas en marketing pueden usar datos de atribución para identificar los canales de distribución y mensajería que prefieren ciertos consumidores.

Desarrollar mejores productos

Los especialistas en marketing pueden comprender mejor las demandas de sus clientes mediante el uso de la atribución a nivel de persona. Al realizar modificaciones en el producto para apuntar a la funcionalidad que demandan los clientes, estas ideas se pueden utilizar posteriormente como una guía.

Creatividad optimizada

Los profesionales de marketing pueden mejorar la mensajería y los componentes visuales, así como su comprensión de cómo y cuándo interactuar con los usuarios mediante el uso de modelos de atribución que pueden evaluar los componentes creativos de una campaña..