मार्केटिंग एट्रिब्यूशन क्या है? एक शुरुआती गाइड

विज्ञापन के संपर्क में आने के कई तरीके हैं: ईमेल इनबॉक्स में, लाइव टीवी पर, वेबसाइटों पर, आदि. ये टचप्वाइंट जुड़े हुए हैं और ग्राहकों को उनके वांछित परिणाम के लिए मार्गदर्शन करने के लिए एक साथ काम करते हैं, या रूपांतरण. फिर भी, वहां कैसे पहुंचा जाए यह जानना उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि वहां पहुंचना.

विज्ञापनदाता मार्केटिंग एट्रिब्यूशन मॉडल का उपयोग करके उन विशिष्ट टचप्वाइंट को माप और सुधार सकते हैं, जिनके परिणामस्वरूप रूपांतरण और राजस्व प्राप्त होता है. यह समझना आवश्यक है कि उपभोक्ता अपने खरीदारी के अनुभवों को कैसे संचालित करते हैं, यहीं पर डिजिटल मार्केटिंग एट्रिब्यूशन काम आता है. अपनी मार्केटिंग रणनीति के बारे में बेहतर जानने के लिए, तुम्हें करना चाहिए एट्रिब्यूशन विश्लेषण विपणन. इस लेख में, हम समझेंगे कि मार्केटिंग एट्रिब्यूशन क्या है.

मार्केटिंग एट्रिब्यूशन क्या है?

वह प्रक्रिया जिसके माध्यम से विज्ञापनदाता यह पता लगाते हैं कि कैसे मार्केटिंग रणनीतियों - और बाद के ग्राहक इंटरैक्शन - ने बिक्री में योगदान दिया, रूपांतरण, या अन्य उद्देश्यों को मार्केटिंग एट्रिब्यूशन के रूप में जाना जाता है.

चैनल और मैसेजिंग जो संभावित ग्राहकों को कार्य करने के लिए प्रेरित करते हैं, इन मार्केटिंग एनालिटिक्स का उपयोग करते हुए पाए जाते हैं. मॉडल अलग-अलग मार्केटिंग फ़नल टचप्वाइंट को ध्यान में रखते हैं और वे उपभोक्ता व्यवहार और रूपांतरण को कैसे प्रभावित करते हैं. Sizmek Ad Suite जैसे समाधान, जो ग्राहक यात्रा के दौरान विभिन्न टचप्वाइंट को मापने और विश्लेषण करने के लिए उत्प्रेरक के रूप में कार्य करते हैं, इस एट्रिब्यूशन को हासिल करने में मदद कर सकते हैं.

मार्केटिंग कार्यनीतियों और संबद्ध ग्राहक संपर्क बिंदुओं में सशुल्क खोज शामिल हो सकती है, ईमेल, सामाजिक मीडिया, और बीच में डिजिटल मार्केटिंग के अन्य सभी रूप. इन मॉडलों का उपयोग एक टचपॉइंट की जांच करने जितना आसान हो सकता है या खरीदारी के रास्ते में कई टचपॉइंट के इंटरसेक्शन को ध्यान में रखने जितना जटिल हो सकता है. किसी भी मामले में, निवेश पर प्रतिफल (लागत पर लाभ), भविष्य की रणनीति योजना, और अन्य चीजें काफी हद तक मार्केटिंग फ़नल और ग्राहक यात्रा मॉडलिंग पर निर्भर करती हैं.

मार्केटिंग एट्रिब्यूशन क्यों महत्वपूर्ण है?

यह सुनिश्चित करने के लिए कि प्रत्येक मुठभेड़ काफी भारित है, उन्नत मार्केटिंग एट्रिब्यूशन सॉल्यूशंस मार्केटिंग टीमों को कई चैनलों से उपभोक्ता डेटा को संयोजित करने और सामान्य करने के लिए कहते हैं. विपणक यह देख सकते हैं कि प्रदर्शन विज्ञापन की तुलना में संपार्श्विक के इस हिस्से का बिक्री पर अधिक प्रभाव पड़ता है, उदाहरण के लिए, एक उपभोक्ता एक प्रदर्शन विज्ञापन और एक ईमेल अभियान के संपर्क में आता है, लेकिन ईमेल में एक विशेष प्रचार देखने के बाद ही परिवर्तित होता है. फिर, वे केंद्रित ईमेल मार्केटिंग प्रयासों को विकसित करने में अधिक पैसा लगा सकते हैं.

मार्केटिंग टीमों को परिष्कृत एनालिटिक्स समाधानों की आवश्यकता होती है जो बड़े पैमाने पर डेटा को व्यक्ति-स्तरीय अंतर्दृष्टि में परिवर्तित कर सकते हैं जो कि प्रभावी एट्रिब्यूशन के लिए आवश्यक डेटा ग्रैन्युलैरिटी के स्तर को प्राप्त करने के लिए इन-अभियान समायोजन के लिए लागू किया जा सकता है।.

मार्केटिंग एट्रिब्यूशन के लाभ

ग्रेटर आरओआई

प्रभावी एट्रिब्यूशन मार्केटर्स को सही समय पर सही उपभोक्ता के साथ संवाद करने में मदद करता है, रूपांतरण और विपणन बढ़ाना लागत पर लाभ.

वैयक्तिकरण में वृद्धि

ग्राहक यात्रा के दौरान अधिक सटीक लक्ष्यीकरण के लिए, विपणक एट्रिब्यूशन डेटा का उपयोग मैसेजिंग और वितरण चैनलों की पहचान करने के लिए कर सकते हैं जो कुछ उपभोक्ताओं का पक्ष लेते हैं.

बेहतर उत्पाद विकसित करें

विपणक व्यक्ति-स्तरीय एट्रिब्यूशन का उपयोग करके अपने ग्राहकों की मांगों को बेहतर ढंग से समझ सकते हैं. ग्राहकों की मांग की कार्यक्षमता को लक्षित करने के लिए उत्पाद में संशोधन करते समय, इन जानकारियों को बाद में एक गाइड के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है.

अनुकूलित क्रिएटिव

मार्केटिंग पेशेवर मैसेजिंग और विज़ुअल घटकों के साथ-साथ अभियान के रचनात्मक घटकों का आकलन करने वाले एट्रिब्यूशन मॉडल का उपयोग करके उपयोगकर्ताओं के साथ कैसे और कब जुड़ना है, इसकी समझ में सुधार कर सकते हैं।.