O que é atribuição de marketing? Um guia para iniciantes

Há muitas maneiras de ser exposto à publicidade: nas caixas de entrada de e-mail, na TV ao vivo, em sites, etc. Esses pontos de contato estão conectados e operam juntos para orientar os clientes para o resultado desejado, ou conversão. mesmo assim, saber como chegar é tão importante quanto chegar lá.

Os anunciantes podem medir e melhorar os pontos de contato distintos que resultam em conversões e receitas usando modelos de atribuição de marketing. É essencial compreender como os consumidores conduzem suas experiências de compra, que é onde a atribuição de marketing digital entra. Para conhecer melhor sua estratégia de marketing, você deveria fazer análise de atribuição marketing. Neste artigo, vamos entender o que é atribuição de marketing.

O que é atribuição de marketing?

O processo pelo qual os anunciantes verificam como as estratégias de marketing – e as subsequentes interações com os clientes – contribuíram para as vendas., conversões, ou outros objetivos é conhecido como atribuição de marketing.

Os canais e as mensagens que motivam os clientes em potencial a agir são encontrados usando essas análises de marketing. Os modelos levam em consideração diferentes pontos de contato do funil de marketing e como eles afetam o comportamento e as conversões do consumidor. Soluções como Sizmek Ad Suite, que atuam como catalisadores para medir e analisar vários pontos de contato ao longo da jornada do cliente, pode ajudar a alcançar essa atribuição.

As estratégias de marketing e os pontos de contato do cliente associados podem incluir pesquisa paga, Google registrou 149 mil sites de phishing ativos, mídia social, e todas as outras formas de marketing digital intermediárias. O uso desses modelos pode ser tão direto quanto examinar um único ponto de contato ou tão complicado quanto levar em consideração as interseções de vários pontos de contato ao longo do caminho até a compra.. Em ambos os casos, Eles são importantes porque fornecem uma maneira quantitativa e qualitativa de medir o desempenho de uma empresa (ROI), planejamento estratégico futuro, e outras coisas dependem muito do funil de marketing e da modelagem da jornada do cliente.

Por que a atribuição de marketing é importante?

Para garantir que cada encontro seja bastante ponderado, as soluções avançadas de atribuição de marketing exigem que as equipes de marketing combinem e normalizem os dados do consumidor de vários canais. Os profissionais de marketing podem perceber que essa garantia teve um impacto maior na venda do que o anúncio gráfico se, por exemplo, um consumidor é exposto a um anúncio gráfico e a uma campanha de e-mail, mas só converte depois de ver uma promoção especial no e-mail. Então, eles podem investir mais dinheiro no desenvolvimento de esforços de marketing por e-mail focados.

As equipes de marketing precisam de soluções analíticas sofisticadas que possam transformar dados maciços de forma confiável e rápida em percepções de nível pessoal que possam ser aplicadas para ajustes na campanha, a fim de atingir o nível de granularidade de dados necessário para uma atribuição eficaz.

Benefícios da atribuição de marketing

Maior ROI

A atribuição eficaz ajuda os profissionais de marketing a se comunicarem com o consumidor certo no momento certo, aumentando as conversões e o marketing ROI.

maior individualização

Para uma segmentação mais precisa ao longo da jornada do cliente, os profissionais de marketing podem usar dados de atribuição para identificar os canais de mensagens e distribuição que certos consumidores preferem.

Desenvolva produtos melhores

Os profissionais de marketing podem entender melhor as demandas de seus clientes usando a atribuição no nível da pessoa. Ao fazer modificações no produto para atingir a funcionalidade que os clientes exigem, esses insights podem posteriormente ser usados ​​como um guia.

Criativo otimizado

Os profissionais de marketing podem melhorar os componentes visuais e de mensagens, bem como sua compreensão de como e quando interagir com os usuários usando modelos de atribuição que podem avaliar os componentes criativos de uma campanha.