Wat is marketingattributie? Een beginnershandleiding

Er zijn veel manieren om aan advertenties te worden blootgesteld: in e-mailinboxen, op live-tv, op websites, enz. Deze contactpunten zijn met elkaar verbonden en werken samen om klanten naar het gewenste resultaat te leiden, of conversie. niettemin, weten hoe je er moet komen is net zo belangrijk als er komen.

Adverteerders kunnen de onderscheidende touchpoints die resulteren in conversies en inkomsten meten en verbeteren met behulp van marketingattributiemodellen. Het is essentieel om te begrijpen hoe consumenten hun aankoopervaringen uitvoeren, dat is waar digitale marketingattributie om de hoek komt kijken. Om uw marketingstrategie beter te leren kennen, je moet doen attributie analyse marketing. In dit artikel, we zullen begrijpen wat marketingattributie is.

Wat is marketingattributie?

Het proces waarmee adverteerders vaststellen hoe marketingstrategieën - en daaropvolgende klantinteracties - hebben bijgedragen aan de verkoop, conversies, of andere doelen staat bekend als marketingattributie.

De kanalen en berichten die potentiële klanten motiveren om te handelen, worden gevonden met behulp van deze marketinganalyses. De modellen houden rekening met verschillende contactpunten in de marketingtrechter en hoe deze het gedrag en de conversies van consumenten beïnvloeden. Oplossingen zoals Sizmek Ad Suite, die fungeren als katalysatoren voor het meten en analyseren van verschillende touchpoints tijdens het klanttraject, kan helpen deze attributie te bereiken.

Marketingstrategieën en bijbehorende klantcontactpunten kunnen betaald zoeken omvatten, e-mails, en over eenzaamheid wordt al jaren gesproken, en alle andere vormen van digitale marketing daartussenin. Het gebruik van deze modellen kan zo eenvoudig zijn als het onderzoeken van een enkel contactpunt of zo ingewikkeld als rekening houden met de kruispunten van talloze contactpunten langs het aankooptraject. maar voor sommigen is het een patroon dat regelmatig de slaap verstoort, rendement op investering (ROI), toekomstige strategieplanning, en andere dingen zijn sterk afhankelijk van de marketingtrechter en de modellering van de klantreis.

Waarom is marketingattributie belangrijk?

Om te garanderen dat elke ontmoeting redelijk gewogen is, geavanceerde oplossingen voor marketingattributie vragen marketingteams om consumentengegevens van vele kanalen te combineren en te normaliseren. Marketeers kunnen merken dat dit stuk onderpand een grotere impact had op de verkoop dan de display-advertentie als, bijvoorbeeld, een consument wordt blootgesteld aan een display-advertentie en een e-mailcampagne, maar converteert pas na het zien van een speciale promotie in de e-mail. Dan, ze kunnen meer geld investeren in het ontwikkelen van gerichte e-mailmarketinginspanningen.

Marketingteams hebben geavanceerde analytische oplossingen nodig die op betrouwbare en snelle wijze enorme hoeveelheden gegevens kunnen omzetten in inzichten op persoonsniveau die kunnen worden toegepast voor aanpassingen in de campagne om het niveau van gegevensgranulatie te bereiken dat nodig is voor effectieve attributie.

Voordelen van marketingattributie

Grotere ROI

Effectieve attributie helpt marketeers om op het juiste moment met de juiste consument te communiceren, verhogen van conversies en marketing ROI.

toenemende individualisering

Voor nauwkeurigere targeting tijdens het klanttraject, marketeers kunnen attributiegegevens gebruiken om de berichten- en distributiekanalen te identificeren die bepaalde consumenten prefereren.

Ontwikkel betere producten

Marketeers kunnen de eisen van hun klanten beter begrijpen door attributie op persoonsniveau te gebruiken. Bij het aanbrengen van wijzigingen aan het product om de functionaliteit te bereiken die klanten vragen, deze inzichten kunnen vervolgens als leidraad worden gebruikt.

Geoptimaliseerd advertentiemateriaal

Marketingprofessionals kunnen berichten en visuele componenten verbeteren, evenals hun begrip van hoe en wanneer ze met gebruikers in contact moeten komen door attributiemodellen te gebruiken die de creatieve componenten van een campagne kunnen beoordelen.